微观和宏观影响者：如何工作

营【yíng】销【xiāo】的形式正在改变。如果【guǒ】最【zuì】初我【wǒ】们信任广【guǎng】告，现在我【wǒ】们信任谈论不同【tóng】类型【xíng】产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越【yuè】受欢【huān】迎，因为人【rén】们【men】对【duì】他【tā】们【men】的信任超过了电视或杂志上的传统营销【xiāo】。他们是【shì】像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者【zhě】。

重要的【de】是【shì】要记住，一个有【yǒu】影【yǐng】响力的人可以拥【yōng】有一【yī】小【xiǎo】部分追随者，但仍然比拥有大量追随【suí】者的其他人更有影响力。这是因为听众强【qiáng】调【diào】寻找能够在特【tè】定【dìng】市【shì】场和社区引起共鸣的真【zhēn】实声音。对【duì】于千【qiān】禧一代来说，真实性也非【fēi】常重要，因为他们是购【gòu】买在线产【chǎn】品的【de】最大市场，他们是要抓住的。

另【lìng】一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的【de】数【shù】据，参与率【lǜ】指的【de】是用户【hù】创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着【zhe】参与度【dù】可以更【gèng】高【gāo】或更【gèng】低，这取决于关注者的【de】数量以及【jí】一【yī】个人【rén】与观众的互动。事实上，寻【xún】找【zhǎo】有影响力者的企业必须注意关注关【guān】注者的数【shù】量【liàng】，因为有【yǒu】时拥有大量关注【zhù】者的【de】人可能会被转化为虚假的参【cān】与和品牌【pái】宣传【chuán】，而小关注者则可能【néng】被转化为【wéi】信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至【zhì】10万名粉丝【sī】，他们更多【duō】的【de】是时尚博客、旅游博客【kè】、科技评论和生活方式博【bó】客。观众【zhòng】将他们视为特定【dìng】领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回【huí】收利【lì】用【yòng】重要性的频道【dào】。你会看到，你的观【guān】众将【jiāng】是一半科【kē】技【jì】迷，一【yī】半【bàn】环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的【de】听众【zhòng】，你会把你【nǐ】的创【chuàng】造【zào】力【lì】投入【rù】到【dào】这类话题【tí】中【zhōng】。了解两者很重要，这样【yàng】您就【jiù】可【kě】以创建目标内容。

与微【wēi】影响力者合作更容【róng】易，因为他或【huò】她比【bǐ】名人或宏观【guān】影响力者更便宜【yí】。此外，影响者在特定市场或社区【qū】创【chuàng】造品牌【pái】知名度。然后，当你使用微观影响者时，参【cān】与【yǔ】率比【bǐ】使用宏观影响【xiǎng】者更高。

根据营销人员的说法，在你的活【huó】动中使用微观影【yǐng】响者是【shì】很好的，因为与他们的追随者的【de】互动程度高于宏观影响【xiǎng】者【zhě】。这一比【bǐ】例【lì】高达85%，而【ér】且比管【guǎn】理一场具【jù】有宏观影响【xiǎng】力的【de】竞【jìng】选活动要便宜。他们在特定领域【yù】创造品牌知名度，这样【yàng】人们【men】就可【kě】以开始关注该品牌。

然后是品【pǐn】牌和【hé】影【yǐng】响力的真实【shí】性。我们必须始终记住，影响力者【zhě】与其追【zhuī】随者【zhě】之间【jiān】的纽带是【shì】基于信任的。如果【guǒ】他们认为你【nǐ】值得【dé】他们信任，他们会帮【bāng】助你建立粉【fěn】丝基础。追随【suí】者是帮助【zhù】你【nǐ】获得人气的人，与【yǔ】零浪费和科【kē】技品牌的合作将帮【bāng】助你建【jiàn】立受众。始终保持真实性很重要【yào】，因为如果【guǒ】你失去了真实性，你就会失去可【kě】信度。